心理学研究指出，人的心理和行为受到脑功能作用的影响。

“双十一”临近，淘宝、京东、天猫等各大电商早在十一月初就推出了【红包】【预售】【购物津贴】【满减】等消费策略，这些信息激活了大脑中的奖赏回路，导致个体冲动控制能力减弱，从而产生冲动消费行为。

当我们看到限时抢购和数量有限的消费信息时，稀缺性冲动被唤醒，似乎我们现在不买这个东西，它将被别人买走，商品的打折和叠加满减的信息似乎在告诉我们“不买就意味着损失”，这种感觉会促使我们去“买买买”，以减少自己的“损失”，特别是当我们身边的人都在为“双十一”跃跃欲试时，自己也难免不受影响。